طريقة الإعلان على تيك توك
نظرًا لاكتساب TikTok مزيدًا من الزخم ، بدأ المعلنون في بناء استراتيجيات إعلانات TikTok الخاصة بهم. بالنظر إلى أن التطبيق كان أول تطبيق غير Meta وصل إلى 3 مليارات تنزيل ولديه حوالي 50 مليون مستخدم نشط يوميًا ، فمن السهل فهم سبب أهمية منصة الوسائط الاجتماعية هذه.
أطلق التطبيق عددًا من تنسيقات الإعلانات لمساعدة العلامات التجارية في الوصول إلى جمهورها. لمساعدتك في تحقيق أقصى استفادة منه ، دعنا نراجع العملية خطوة بخطوة لكيفية الإعلان على تيك توك.
تعرف على كيفية إتقان إعلانات TikTok وزيادة تواجد عملك على المنصة.
محتويات المدونة :
- الإعلان على تيك توك
- ما هي تكلفة الإعلان على TikTok؟
- جمهور TikTok الإعلاني المستهدف
- إحصائيات تيك توك
- تنسيقات إعلانات TikTok
- كيفية الإعلان على TikTok خطوة بخطوة
- أفضل ممارسات إعلانات TikTok
الإعلان على تيك توك
يُعد الإعلان على تيك توك فرصة رائعة للعلامات التجارية. تتفوق أرقام المستخدمين النشطين بالفعل على Twitter و Snapchat وهي أقل تشبعًا بالإعلانات من الشبكات الاجتماعية الأخرى.
في أوائل عام 2019 ، أصدرت TikTok نسخة تجريبية من منصتها الإعلانية. منذ ذلك الحين ، استخدمت العلامات التجارية الكبرى مثل Nike و Apple Music إعلانات TikTok للترويج لمنتجاتها بإعلانات فريدة ومسلية.
كيفية الإعلان على تيك توك دليل خطوة بخطوة
يوفر الإعلان على تيك توك تنسيقات فريدة وخيارات استهداف تساعدك ، عند استخدامها بفعالية ، في الوصول إلى واحدة من أكثر مجموعات المستخدمين ربحًا والتي يصعب الوصول إليها: Gen Z. ومع ذلك ، فإن الإعلان على تيك توك لا يناسب جميع الشركات.
ما هي تكلفة الإعلان على TikTok؟
TikTok هو حل إعلاني جيد للعلامات التجارية الكبرى مثل Nike أو Disney أو Grubhub ، ولكنه قد لا يكون مربحًا للشركات الصغيرة.
على الرغم من أن TikTok لا تنشر أسعار إعلاناتها ، إلا أن منصة TikTok التي تم تسريبها كشفت أن الحملات الكبيرة يمكن أن تتراوح في أي مكان من 25000 دولار إلى 150 ألف دولار حسب نوع الحملة التي تختارها.
بالنسبة لإعلانات الخدمة الذاتية ، تتطلب TikTok ميزانية بحد أدنى 500 دولار للحملات الإجمالية ، بحد أدنى 20 دولارًا للمجموعات الإعلانية. يسمح لك هذا الحد الأدنى بمشاهدة النتائج والتأكد من أن إعلاناتك يمكن أن تحقق أهدافك.
لسوء الحظ ، إذا كنت تبحث عن حلول بتكاليف منخفضة ونتائج يمكن التنبؤ بها ، فمن المحتمل ألا يكون TikTok هو أفضل رهان لك في هذه اللحظة.
جمهور TikTok الإعلاني المستهدف
إذا كان الجمهور المستهدف الرئيسي لعلامتك التجارية هو Gen Z ، فقد يكون الإعلان على TikTok استثمارًا جيدًا. 66٪ من مستخدمي TikTok تقل أعمارهم عن 30 عامًا ، و 41٪ تتراوح أعمارهم بين 16 و 24 عامًا.
من المهم أن تتذكر أن العديد من الشبكات الاجتماعية أصبحت مشهورة في البداية بين المستخدمين الأصغر سنًا ثم توسعت لتشمل جماهير أخرى. حتى لو لم يكن الإعلان على TikTok مناسبًا لك في الوقت الحالي ، فمن الجيد التعرف على العملية حتى تتمكن من الاستعداد.
إحصائيات تيك توك
يؤكد تقرير صادر عن Business of Apps هيمنة السوق الحالية من خلال عدد التنزيلات. يأتي TikTok قبل التطبيقات الأكثر رسوخًا مثل Instagram و Facebook.
كيفية الإعلان على تيكتوك: دليل خطوة بخطوة
وفقًا لـ Statista ، فإن مستويات المشاركة في التطبيق مرتفعة أيضًا. من المهم أخذ هذا في الاعتبار عند تحديد ما إذا كنت تريد تضمين TikTok في استراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك أم لا. في النهاية ، كل هذا يتوقف على أهدافك ولكن كن على دراية بمعدل المشاركة بالإضافة إلى التنزيلات والشعبية الإجمالية.
تنسيقات إعلانات TikTok
يقدم TikTok شكلين رئيسيين للإعلان على التطبيق. دعونا نلقي نظرة على أيهما سيكون الأفضل لعلامتك التجارية.
إعلانات المزاد
تسمح لك إعلانات المزادات على TikTok بالمزايدة على الشرائح الإعلانية داخل هذه الشبكة الاجتماعية. هذه هي إعلانات الخدمة الذاتية الوحيدة المتوفرة حاليًا. في الوقت الحالي ، يتم تقديم عروض الأسعار يدويًا بخلاف خيار الإعلان الآلي في إعلانات Google.
تتيح لك الإعلانات القابلة للعطاء تقديم عروض أسعار لوضع إعلانات الفيديو في الخلاصة الرئيسية للتطبيق. هناك ثلاثة نماذج تسعير مختلفة:
CPC (تكلفة النقرة)
CPM (التكلفة لكل ميل)
CPV (تكلفة المشاهدة)
يمكنك استهداف إعلاناتك حسب العمر والجنس والموقع. يمكنك أيضًا إنشاء قوائم جمهور وقوائم سوداء مخصصة.
التنسيقات التي تتطلب مدير حساب TikTok
تقدم TikTok أيضًا حملات تتجاوز مجرد إعلانات الفيديو العادية. لاستخدام هذا التنسيق ، ستحتاج إلى ميزانية أكبر والعمل مع مدير حساب TikTok. خيارات الحملة هي كالتالي:
استحواذ العلامة التجارية. إعلان كبير الشكل يظهر عندما يفتح المستخدمون التطبيق. يقتصر على معلن واحد في اليوم.
كيفية الإعلان على TikTok دليل خطوة بخطوة
تحدي الهاشتاق. الهدف من هذا النوع من الحملات هو إنشاء محتوى سريع الانتشار من إنشاء المستخدمين عن طريق تحميل مقطع فيديو برقصة فريدة أو تحدي وتشجيع المستخدمين على المشاركة. هذا تنسيق مثير للاهتمام لأنه ، اعتمادًا على التحدي نفسه ، يمكن أن يكون الإعلان دقيقًا أو مباشرًا كما تصممه ليكون.
العدسات ذات العلامات التجارية. يسمح شكل الإعلان هذا للعلامات التجارية بإنشاء مرشحات مخصصة للواقع المعزز ليقوم المستخدمون بتضمينها في محتواهم ، على غرار Snapchat و Instagram.
كيفية الإعلان على TikTok دليل خطوة بخطوة
حزمة المؤثر. سيتم إعدادك مع مؤثر TikTok ذي الصلة بعلامتك التجارية والذي سيقوم بعد ذلك بإنشاء محتوى برعاية. تمتلك TikTok منصتها الخاصة للشراكة مع منشئيها.
كيفية الإعلان على TikTok خطوة بخطوة
- قم بإنشاء حساب إعلانات TikTok
نظرًا لأن برنامج TikTok الإعلاني لا يزال جديدًا إلى حد ما ، فإن العملية ليست مستقلة مثل Instagram أو Facebook. قم بزيارة الصفحة الرئيسية لإعلانات TikTok وانقر فوق الزر “البدء”.
كيفية الإعلان على TikTok دليل خطوة بخطوة
عند النقر فوق الزر ، سيظهر نموذج يطلب منك معلومات لإعداد حسابك. املأها وأرسلها ، وسيتصل بك ممثل TikTok لإعلامك بما إذا كان عملك مؤهلًا أم لا.
كيفية الإعلان على TikTok دليل خطوة بخطوة
- إنشاء حملة إعلانية
بمجرد دخولك إلى لوحة تحكم إعلانات TikTok ، ستحتاج إلى النقر فوق علامة التبويب “الحملة” ثم على الزر “إنشاء”.
تنظم TikTok إعلاناتها على ثلاثة مستويات: الحملات والمجموعات الإعلانية والإعلانات. الحملة هي نشاط عام ، بينما المجموعات الإعلانية والإعلانات هي وظائف داخل الحملة.
كيفية الإعلان على TikTok دليل خطوة بخطوة
اختر هدفًا لإعلانك. تقدم إعلانات TikTok حاليًا ثلاثة أهداف رئيسية: حركة المرور والتحويلات وتثبيتات التطبيقات.
كيفية الإعلان على TikTok دليل خطوة بخطوة
الآن سيتعين عليك اختيار الميزانية للحملة بأكملها. يمكنك الاختيار بين خياري “الميزانية اليومية” أو “الميزانية الإجمالية”.
- قم بإعداد المجموعة الإعلانية
الخطوة التالية هي إنشاء مجموعة إعلانية داخل الحملة. هذه الخطوة عندما يتم تحديد المواضع والاستهداف. ضمن الحملة ، يمكن أن يكون لديك مجموعات إعلانية مختلفة مخصصة لجماهير مختلفة.
يمنحك الإعلان على TikTok إمكانية الوصول إلى الإعلانات على مجموعة التطبيقات ذات الصلة بأكملها ، والتي تشمل Vigo Video (الهند فقط) و BuzzVideo (اليابان) و TopBuzz (الولايات المتحدة والبرازيل) و Babe (إندونيسيا) و News Republic (في جميع أنحاء العالم). يمكنك اختيار قصر إعلاناتك على TikTok أو على الشبكة بالكامل.
كيفية الإعلان على TikTok: دليل خطوة بخطوة
سيحسب TikTok المكان الذي يمكنه فيه الحصول على أفضل النتائج مع إعلانك ووضعه هناك.
بمجرد اختيار المواضع المفضلة لديك ، اتبع التعليمات لإدخال جميع الأصول اللازمة لبدء عرض إعلانك ، بما في ذلك عناوين URL وأسماء العرض والصور والفئات وما إلى ذلك.
أحد الجوانب المثيرة للاهتمام في هذه الخطوة هو قسم الكلمات الرئيسية ، والذي يسمح لك بتحديد ما يصل إلى 20 مصطلحًا لوصف موقع الويب أو التطبيق الخاص بك. ستُستخدم هذه الكلمات الرئيسية لعرض منتجاتك للجمهور المناسب ، لذا فكر جيدًا في اختياراتك.
أخيرًا ، يسمح لك قسم “الاستهداف” بتحديد الجمهور المستهدف لإعلاناتك. يمكنك تعيين معلمات مثل الموقع والعمر والجنس واللغات والأجهزة والمزيد.
كيفية الإعلان على TikTok دليل خطوة بخطوة
إذا كنت ترغب في إطلاق إعلانك لمجموعة معينة من الأشخاص ، على سبيل المثال ، لتشغيل حملة تجديد النشاط التسويقي ، يمكنك إنشاء جمهور مخصص من خلال معرفات مستخدمي TikTok الحالية. ما عليك سوى تحميل قائمة المعرفات إلى ملف CSV أو TXT أو ZIP. ستحتاج أيضًا إلى TikTok pixel لتشغيل حملات تجديد النشاط التسويقي وتتبع فعالية الحملة.
- تعيين تفاصيل الحملة
في قسم “الميزانية والجدول الزمني” ، حدد ميزانية المجموعة الإعلانية. مرة أخرى ، يمكنك تحديد المبلغ الذي ترغب في إنفاقه يوميًا أو إجمالي المبلغ الذي تريد إنفاقه طوال مدة الحملة.
ثم حدد التواريخ التي تريد أن تكون الحملة فيها نشطة. يتيح لك خيار “تقسيم اليوم” اختيار أوقات معينة من اليوم أو أيام الأسبوع لعرض إعلاناتك.
يمكنك أيضًا اختيار السرعة التي تريد إنفاق الميزانية بها. تتضمن الخيارات “قياسي” ، والذي يوزع الميزانية بالتساوي في جميع أنحاء الحملة ، و “تسريع” ، والذي يستخدمه في أسرع وقت ممكن خلال فترة زمنية محددة.
يمكنك بعد ذلك تحديد هدف تحسين المجموعة الإعلانية.
التحويل: سيتم عرض إعلانك للأشخاص الذين يُرجح أن يقوموا بإجراء تحويل لمنتجك أو خدمتك. لتتبع الإجراءات التي تتضمن تحويلاً (على سبيل المثال ، تنزيل تطبيق أو ملء نموذج) ، يمكنك إنشاء أحداث تحويل وتتبعها باستخدام بكسل. نموذج الدفع لأهداف التحويل هو تكلفة النقرة (تكلفة النقرة المحسّنة) ، والتي تضمن عرض الإعلانات للمستخدمين الذين يُرجح أن يتخذوا إجراءً معينًا.
النقرة: سيتم تحسين إعلانك لجذب أكبر عدد ممكن من النقرات وسيتم محاسبتها بناءً على نموذج الدفع بنظام تكلفة النقرة (CPC).
مرات الظهور: سيتم تحسين إعلانك لعرضه أكبر عدد ممكن من المرات وسيتم تحصيل الرسوم منه بناءً على نموذج دفع التكلفة لكل ألف ظهور.
أخيرًا ، يمكنك تشغيل خيار “التحسين الذكي” أو إيقاف تشغيله. في حالة التمكين ، سيتم تحسين عروض أسعارك باستمرار لزيادة التحويلات. نوصي بإيقاف تشغيل هذا الخيار إذا كانت أهدافك هي النقرات أو مرات الظهور.
- تصميم إعلانك
تتكون إعلانات TikTok من صور ومقاطع فيديو بتنسيقات أفقية ورأسية ومربعة. لتسهيل الأمر على المعلنين ، تقدم هذه الشبكة أداة تسمى Video Creation Kit ، والتي تتضمن قوالب فيديو وصورًا يمكنك تخصيصها باستخدام صورك الخاصة. بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يحتوي أيضًا على أكثر من 300 خيار موسيقى خلفية مجاني.
كيفية الإعلان على TikTok دليل خطوة بخطوة
أداة أخرى مفيدة هي التحسين التلقائي للإبداع ، والتي تتيح لك تحميل ما يصل إلى 10 صور و 5 مقاطع فيديو و 5 نصوص إعلانية وعبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. سيقوم النظام بعد ذلك بدمجها مع بعضها البعض لإنشاء إعلانات متعددة. بعد ذلك ، ستختبر الأداة هذه الإعلانات وتستخدم أكثر المجموعات فعالية.
أخيرًا ، يمكنك أيضًا استخدام أداة Landing Page to Video ، التي تلتقط صورًا عالية الجودة من أي عنوان URL لصفحة مقصودة تقدمها لها ، ثم تقوم تلقائيًا بدمج هذه الصور مع الموسيقى لإنشاء إعلانات فيديو.
5 أفضل ممارسات إعلانات TikTok
أنت جاهز أخيرًا لبدء إعلانات TikTok الخاصة بك! فيما يلي بعض النصائح النهائية لتحسين إعلاناتك وجعلها أكثر فاعلية.
ألق نظرة على قسم الإلهام الخاص بـ TikTok داخل موقع الويب الخاص بهم لمعرفة كيف تمكنت العلامات التجارية الأخرى من تحقيق النجاح على المنصة
عند إطلاق إعلان بتنسيق استحواذ العلامة التجارية ، من المهم بشكل خاص استخدام صور عالية الدقة. تأكد من اتباع مواصفات إعلانات TikTok.
لاحظ أن مساحة النص محددة بـ 80 حرفًا. ولكن نظرًا لأن لديك جزء من الثانية فقط لجذب انتباه جمهورك ، فإننا نوصي بتضمين النص الأكثر أهمية في الفيديو الفعلي.
ركز على عبارة واحدة فقط تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في كل مرة ، مثل تنزيل تطبيقك أو استخدام قسيمة على موقع الويب الخاص بك ، ولكن ليس كلاهما في نفس الوقت.
وكالعادة ، لا تنس اختبار العناصر الإبداعية المختلفة والاستهداف لتحسين إعلاناتك على TikTok أكثر وأكثر. اختبار A / B هو أفضل طريقة لمعرفة ما إذا كانت تكتيكاتك وأصولك المختلفة تعمل أم لا.
نأمل أن يساعدك هذا الدليل في الغوص في عالم إعلانات TikTok! نظرًا لأن هذا لا يزال شكلًا جديدًا ، يمكننا أن نتوقع رؤية الاتجاهات والعمليات وأفضل الممارسات تتطور بمرور الوقت.
ويمنك أيضا الإعلان على تيكتوك معنا