أهم 5 اختلافات بين ال Bing و Google
اليك أهم 5 اختلافات بين ال Bing و Google
يشترك Bing & Google في العديد من عوامل الترتيب نفسها ، ولكن هناك أيضًا اختلافات رئيسية سنحدث عن أهم 5 اختلافات بين ال Bing و Google. لاسيما إذا تم التعامل مع Bing كخطوة في دوائر التسويق الرقمي ، فقد تفقد أعظم فرصة غير مستغلة لعملك. يميل البعض إلى نسيان وجود محركات بحث أخرى غير Google ، ولكن يمكن أن يكون Bing مكانًا رائعًا لاكتساب الرؤية عبر الإنترنت. يسيطر كل من Bing و Yahoo (اللذين يتم تشغيلهما بواسطة Bing منذ 2010) معًا على 9.97٪ من حصة سوق محرك بحث سطح المكتب . والأهم من ذلك ، لاحظ العديد من المسوقين أن حركة مرور Bing تتحول بشكل أفضل من حركة مرور Google. قد يكون لهذا علاقة بمتوسط ديموغرافيات Bing كونها أكثر نضجًا ويمكن القول إن لديها المزيد من الأموال لإنفاقها. كما يتعاون Bing أيضًا مع العشرات من محركات البحث الأخرى ، بما في ذلك Yahoo! و AOL و DuckDuckGo و Ecosia و MSN و Lycos. باختصار ، إذا لم تكن تبحث على Google ، فمن المحتمل أنك تستخدم تجربة بحث مدعومة جزئيًا بواسطة Bing. لا يشمل ذلك البحث الصوتي (يستخدم كل من Alexa و Cortana Bing) وحقيقة أن Bing مدمج في معظم منتجات Microsoft ، بما في ذلك Microsoft Office و Xbox أيضًا.
والخبر السار هو أنه إذا كنت قد استثمرت بالفعل في تحسين محركات البحث من Google ، فأنت مجرد قفزة وتخطي عن رؤية نتائج ملموسة على محركات البحث الأخرى أيضًا. ذلك لأن Bing و Google يشتركان في العديد من إشارات الترتيب نفسها.
ومع ذلك ، هناك اختلافات رئيسية بين محركات البحث لـ Google و Bing – وستتعرف على هؤلاء هنا.
تحقق من أهم 5 اختلافات بين ال Bing و Google :
1- الكلمات المفتاحية ( Keywords)
أعلن Bing في عام 2014 أنهم لم يعودوا يأخذون بعين الاعتبار الكلمات المفتاحية الوصفية ( meta keywords ) إلى الأبد لأغراض التصنيف ، إلا أن محركات البحث مثل Yandex و Baidu لا تزال تفعل ذلك. أيضا عملت Google على تحسين دقة البحث من خلال فهم نية الباحث وتفسير الإشارات السياقية من مواقع الويب المختلفة. نطلق على هذا البحث الدلالي ( Semantic Search ) ، والذي يعتمد جزئيًا على التعلم الآلي والذكاء الاصطناعي (مثل RankBrain) لمساعدتهم على فهم محتوى الصفحة.
وقالت Google إن RankBrain هو ثالث أهم عامل في خوارزمية الترتيب الخاصة بها. نتيجة لذلك الكلمات المفتاحية التي تستخدم المطابقة التامة لا تهم بقدر أهمية إنشاء صفحات ومقالات موضوعية شاملة للزائرين.
لكن Bing يتمسك عندما يتعلق الأمر بالكلمات الرئيسية ذات المطابقة العامة ( broad-matching keywords ). وتنصحك إرشادات مشرفي المواقع الخاصة بهم “بتطوير محتوى ثري استنادًا إلى بحث الكلمات المفتاحية الذي يُظهر ما يبحث عنه المستخدمون في المعلومات التي يبحثون عنها”. كما توضح إرشادات مشرفي المواقع الخاصة بـ Bing كيف يمكن أن تساعدك الكلمات المفتاحية في الترتيب. لن يستبعد Bing إمكانية استخدام علامة الكلمات المفتاحية الوصفية ( meta keywords ) . لكن ، هذا لا يمنحك عذرًا لإساءة استخدامها أو البدء في حشو الكلمات المفتاحية غير ذات صلة في العلامة الوصفية ( meta keywords ) وأيضا هذا يعني أنه لا يجب إهمالهم تمامًا.
يحتوي Bing أيضًا على عدد كبير من أدوات الكلمات المفتاحية لمساعدة محترفي تحسين محركات البحث ، وستجد المزيد من التفاصيل عن بعض أدوات Google. كما أن Bing Webmaster Tools ، لديهم أداة قوية للكلمات المفتاحية التي تعرض لك الاتجاهات والكلمات المفتاحية ذات الصلة / المقترحة. يعرض Bing حتى عناوين URL ذات الصلة بالترتيب.
Google :
قم بإنشاء صفحات شاملة مدعومة بأبحاث الكلمات المفتاحية ، ولكن ركز على الصلة بالموضوع بدلاً من الكلمات المفتاحية ذات المطابقة التامة.
Bing:
استخدم كلمات مفتاحية مباشرة تتطابق تمامًا مع المصطلحات التي تستهدفها في نتائج بحث Bing – لا تفرط في التحسين. استخدم أدواتهم للمساعدة في محركات البحث الأخرى.
2- الروابط الخلفية (Backlinks )
تتمتع كل من Google و Bing بثقة كبيرة. كلاهما يقدر الروابط الخلفية ( Backlinks ) ، لأن هذه علامات على أن الزوار وجدوا المحتوى الخاص بك مفيدًا ويثقون في المعلومات التي قدمتها ، ويريدون الآن مشاركتها مع الآخرين.
يقيس Google الثقة عن طريق قياس PageRank (قيمة الارتباط عبر الروابط الخلفية) للنطاقات المرتبطة بالمحتوى الخاص بك. يتم ترجيح الروابط ذات تصنيف الصفحات المرتفع بشكل كبير ، وبعضها يستحق أكثر من مئات الروابط غير المرغوب فيها ذات نظام ترتيب الصفحات المنخفض.
يقدّر Bing أيضًا الروابط عالية الجودة ، لكنهم يحكمون على الجودة بشكل مختلف قليلاً. الروابط الخلفية (Backlinks ) ليست فوق كل عوامل الترتيب الأخرى بالنسبة إلى Bing. إنهم يفضلون الروابط الخلفية من مواقع عالية الجودة بكميات أقل .
مثل Google ، يحب Bing أيضًا الروابط الداخلية ( internal links ) مع نص الرابط ذي الصلة. علاوة على ذلك – يزيل Bing الصفحات من فهرسهم إذا لم يكن لديهم روابط كافية ، ولا يعاقب شراء الروابط “ومع ذلك ، فإن شراء رابط على موقع ويب مزدحم يمكن أن يجلب لك حركة مرور مباشرة ، لذلك يظل أسلوبًا تسويقيًا صالحًا.”
مرة أخرى ، كن حذرًا مع هذه التقنية ، كما يقول Bing:
“يمكن أن يؤدي التلاعب بالروابط الواردة لتضخيم عدد الروابط المشار إليها في موقع ويب بشكل مصطنع إلى حذف موقعك من فهرس Bing.”
Google :
تعد الروابط الخلفية الموثوقة والمحتوى عالي الجودة من أهم مؤشرات قوة الصفحة عندما يتعلق الأمر بالروابط الخلفية (Backlinks ).
Bing:
تعتبر الروابط الخلفية الأقل والأكثر موثوقية مهمة جدًا ، وكذلك الروابط الداخلية التي تحتوي على نص رابط وثيق الصلة.
3- الإشارات الاجتماعية ( Social Signals )
لطالما أنكرت Google أن الإشارات الاجتماعية ( Social Signals ) تلعب دورًا خاصًا في ترتيب الصفحات ، على الرغم من الكثير من التكهنات بأنها تلعب دورًا صغيرًا . من ناحية أخرى ، كان Bing منفتحًا جدًا تاريخيًا بشأن أهمية الإشارات الاجتماعية:
“تلعب الشبكات الاجتماعية دورًا في الجهود المبذولة اليوم للحصول على ترتيب جيد في نتائج البحث. الجزء الأكثر وضوحًا الذي تلعبه هو التأثير. إذا كنت مؤثرًا اجتماعيًا ، فهذا يؤدي إلى مشاركة متابعيك لمعلوماتك على نطاق واسع ، مما يؤدي بدوره إلى رؤية Bing لهذه الإشارات بطريقة إيجابية. يمكن أن يكون لهذه الإشارات تأثير على كيفية ترتيبك على المدى الطويل. “
كما يعد استخدام وسائل التواصل الاجتماعي في إستراتيجية تحسين محركات البحث (SEO) وقتًا طويلاً ، ولكنه يستحق ذلك إذا كنت ترغب في تحسين Bing. كما يوفر أيضًا واجهة برمجة تطبيقات للتحقق من الاتجاهات الشائعة على وسائل التواصل الاجتماعي.
Google :
يتعامل مع صفحات Facebook و Twitter مثل أي صفحات مفهرسة أخرى.
Bing:
الإشارات الاجتماعية هي عامل ترتيب رئيسي. ستظهر لك نتائج البحث تقييمات أصدقائك على Facebook ومتابعي Twitter للأنشطة التجارية المختلفة.
4- محتوى الوسائط المتعددة ( Multimedia Content )
كان Bing يتقدم عندما يتعلق الأمر بالبحث المرئي ، والذي يسير جنبًا إلى جنب مع واحدة من أكثر ميزاته شهرة – فهم الكيان ( entity understanding) – بشكل أساسي ، يتمتع Bing بالقدرة على الزحف بدقة وفهم أنواع مختلفة من محتوى الوسائط المتعددة ، مثل الفيديو والصوت والصور. ومن نواح كثيرة ، يقود Bing الحزمة فيما يتعلق بالبحث المرئي. عندما كان الفلاش شيئًا ، كان بإمكان Bing الزحف إلى مواقع الفلاش وفهرستها على ما يرام.
وفي الوقت نفسه ، لا تزال Google تعتمد بشكل كبير على المحتوى المستند إلى النص. لا توجد أهمية للصور ومقاطع الفيديو عالية الجودة ، ولكن لا يتم تقييمها بنفس القدر تقريبًا كما هو الحال بالنسبة إلى Bing.
Google :
يؤكد المحتوى القائم على النص.
Bing :
مزيد من التركيز على محتوى الوسائط المتعددة
5- الاختلافات الفنية الأخرى SEO
في حين أن الاختلافات الأربعة المذكورة أعلاه ربما تكون أكبر الاختلافات التي تفصل بين Google و Bing ، لكن لا تزال هناك بعض التناقضات الصغيرة الأخرى التي يجب أن تلاحظها. على سبيل المثال ، بينما يمكنك الاعتماد بشكل عام على Google لفهرسة موقع الويب الخاص بك وتثق في أنه سيحاول الزحف إلى كل صفحة في موقعك وفهرستها ، يميل Bing إلى التركيز على الصفحات الرئيسية والزحف إلى صفحاتك بشكل غير متكرر.
لحسن الحظ ، يمكنك المساعدة في هذه العملية عن طريق زيادة معدل الزحف باستخدام أدوات مشرفي المواقع ( webmaster tools ) من Bing والنقر فوق التحكم في الزحف. كما يمكنك أيضًا إرسال ملف Sitemap الخاص بك إلى Bing بالنقر فوق إرسال ملف Sitemap في أدوات مشرفي المواقع أو عن طريق تضمين مسار لها في ملف robots.txt – وهي خطوة مهمة ، نظرًا لأن هذه إشارة تصنيف.
فائدة أخرى لـ Bing هي API الخاص به. يسمح للمستخدمين بإرسال عناوين URL ليتم الزحف إليها بشكل مجمّع ، وهو أمر لا يتوفر لدى Google.
في النهاية ، فإن Bing متحمس لمساعدة الأشخاص في التصنيف ولديه الكثير من الأدوات لمساعدتك.
لمزيد من الأمثلة على العوامل الفنية التي تختلف عن Google ، راجع إرشادات مشرفي المواقع من Bing.