11 نصيحة للعمل مع خوارزمية الفيسبوك

قم بالرد على جمهورك
في حين أن المحتوى المرتبط بعلامتك التجارية لن يكون قادرًا حقًا على التنافس مع مولود أخت أي شخص  ، لا يزال من المهم جدًا إعطاء الأولوية لبناء اتصالات مع كل شخص في جمهورك.

لماذا؟ لأن الخوارزمية تعطي الأولوية للمشاركات من الصفحات التي تفاعل معها المستخدم في الماضي. هذا يعني أن رفع مستوى الرد يعد أمرًا أساسيًا ، سواء كان ذلك في الماسنجر أو التعليقات.

إذا استغرق شخص ما وقتًا للتحدث إلى علامتك التجارية ، فلا تضيع الفرصة: اجعله يشعر بأنه مسموع ، أو اجعله يبتسم ، أو ألهمه لتسجيلها وإرسالها إلى محادثته الجماعية باستخدام وجه تعبيري .

اجعل جمهورك يرد على بعضهم البعض
هذه النصيحة تأتي من فيسبوك نفسه. على ما يبدو ، إذا كانت إحدى المشاركات قد أثارت الكثير من المحادثات بين أصدقاء المستخدم ، فإن الخوارزمية تطبق “action-bumping logic” لإظهار تلك المشاركة للمستخدم مرة أخرى.

هذا يعني أن الذين بدأوا في محادثات أكثر إثارة يحصلون على وصول أكبر ، في شكل فرص ثانية.

تقدر الخوارزمية المحتوى الذي يرغب الأشخاص في مشاركته ومناقشته مع أصدقائهم. 

استهدف الإشارات الأخرى من الجمهور أكثر من الإعجابات
خلال السنوات القليلة الماضية ، كانت الخوارزمية تزن أزرار التفاعل بشكل أكبر من مجرد إعجاب بسيط. لذا احاول أن تكون ردود الفعل من جمهورك عاطفية : الحب ، والاهتمام ، والضحك ، والحزن ، والغضب.

انشر عندما يكون جمهورك متصلاً بالإنترنت
لقد سمعت هذا ألف مرة ، لكن علينا التأكيد عليه مرة أخرى ، لأن الفيسبوك يواصل التشديد عليه.

الحداثة هي إشارة رئيسية. أحدث المشاركات تذهب إلى أعلى الفيد.

حاول ألا تفقد أي مستخدم إذا فاته أي منشور من منشوراتك (على سبيل المثال ، إذا قام بتصفح الفيد الخاص به وقام بإغلاق الفيسبوك قبل الوصول لمنشورك) لا تزال هناك فرصة لرؤية هذا المنشور عند تسجيل الدخول مرة أخرى: “unread bumping logic” الخاص بالخوارزمية يعني أنه سيتم “إضافة المشاركات التي لم يراها المستخدم مرة أخر إلى الفيد لجلسة المستخدم القادمة”.

تخطى الخوارزمية باستخدام قصص فيسبوك
الشيء الذي يميز قصص الفيسبوك هو أنها ليست جزءًا من الفيد. تكون القصص فوق الفيد (بالمعنى الحرفي والمجازي) ولا تحكمها الخوارزمية. وفقًا لفيسبوك ، فهي فعالة أيضًا في زيادة زوار موقعك: يقول 58٪ من الأشخاص أنهم زاروا موقع الويب الخاص بعلامة تجارية معينة للحصول على مزيد من المعلومات بعد مشاهدتهم قصة على الفيسبوك.

ما نوع قصص الفيسبوك التي يجب أن تنشرها؟ وفقًا لدراسة أجراها الفيسبوك ، يقول الناس إنهم يريدون ما يلي من القصص للعلامات التجارية:

• 52٪ يريدون قصصًا يسهل فهمه
• 50٪ يريدون رؤية منتجات جديدة
• 46٪ يريدون النصائح و توصيات

إلجأ إلى مجموعة الخاصة بعلامتك التجارية 
تتمثل ميزة إدارة مجموعة فيسبوك التجارية في أنها تفتح قناة أخرى لك للتواصل مع عملائك ومعجبيك ومجتمعك.

إنها أيضًا قناة ثانية للمحتوى المهم الذي يصل إلى أعين جمهورك. تعطي خوارزمية الفيسبوك الأولوية للمشاركات من المجموعات التي يهتم بها المستخدمون ، لذا فإن المنشور الذي يتم نشره في مجموعة يكون أكثر احتمالاً لكسب المزيد من الوصول.

استخدم البث المباشر على الفيسبوك
في عام 2020 ، كان الجميع عالقين في المنزل ، وقفز الفيديو المباشر على الفيسبوك في الولايات المتحدة بنسبة 50٪. نظرًا لأن الفيديو المباشر يتلقى تفاعلًا أكبر بـ 6 أضعاف من الفيديو العادي ، فإن الخوارزمية تعطيه الاولوية.

بالنسبة للعلامات التجارية ، يتطلب الأمر القليل من المعرفة ، ولكن نظرًا لحقيقة أن الأحداث الافتراضية لا يبدو أنها ستختفي في أي وقت قريبًا ، فإن الفيديو المباشر يعد عصفورين بحجر واحد.

كن بقائمة المفضلين
هل تعلم أن كل مستخدم للفيسبوك لديه ثلاثين مكان لإضافة الصفحات والأشخاص المفضلين لديهم؟ هؤلاء الثلاثين من المحظوظين يحصلون على تصريح مجاني تلقائي من الخوارزمية.

هذا جزء من حملة فيسبوك للسماح للأشخاص بمزيد من التحكم في ما يرونه. دع متابعيك يعرفون أنه يمكنهم تحديد أولويات المحتوى الخاص بك في الفيد الخاصة بهم ، إذا أرادوا ذلك.

قم بعمل فيديو طويل يرغب الناس في مشاهدته
يعد كل من وقت المشاهدة ومعدل الإكمال إشارات تصنيف مهمة للفيديو لأنهما يشيران إلى أن المشاهد استمتع بالفيديو بما يكفي لمشاهدة كل شيء.

باختصار ، كلما طالت مدة اهتمامك بالأشخاص ، زادت نقاط تسجيل الفيديو الخاص بك بواسطة الخوارزمية ، وسيظهر أعلى في ملف الأخبار على Facebook.

اعتبارًا من عام 2019 ، يسجل الفيسبوك أيضًا الإشارات التالية للفيديو ويعطيها الأولوية:

• الولاء : مقاطع الفيديو التي يبحث عنها الأشخاص ويعودون إليها.
• مدة الفيديو ومدة المشاهدة: مقاطع الفيديو التي يشاهدها الأشخاص بعد مضي دقيقة الواحدة ، والتي تزيد مدتها الإجمالية عن 3 دقائق.
• الأصالة: مقاطع الفيديو التي يكون مصدرها من الصفخة وليس من مصادر أخرى والتي لها الكثير من القيمة المضافة.

  وهو ما يقودنا إلى النقطة التالية:

لا تنشر معلومات مضللة أو أشياء أخرى غير جيدة
لا تفعل ذلك !! لا تفعل أيًا من هذه الأشياء ، وإلا فإن الخوارزمية ستغضبك .

• روابط إلى مواقع تستخدم محتوى مسروقًا أو مسروقًا بدون قيمة مضافة.
• محتوى غير جيد (يُعرف أيضًا باسم محتوى ليس محظورًا تمامًا ولكن من المحتمل أن يكون كذلك)
• التضليل والأخبار الكاذبة.
• معلومات صحية مضللة و “علاجات” خطيرة.
• “مقاطع الفيديو المزيفة” أو مقاطع الفيديو التي تم التلاعب بها والتي تم الإبلاغ عنها على أنها زائفة بواسطة مدققي الحقائق التابعين لجهات خارجية.

  وسّع نطاق وصولك عبر موظفينك
  يتمتع موظفوك بمصداقية وسلطة أكثر مع خوارزمية فيسبوك أكثر من صفحة علامتك التجارية. هذا لأنهم يتمتعون بمزيد من المصداقية والسلطة مع أتباعهم وأصدقائهم.

  بالإضافة إلى ذلك ، فهم يعرفون التفاصيل الداخلية حول علامتك التجارية ، لذا فإن ما يقولونه يكون شئ أكثر قيمة و أهمية.