طريقة البحث عن الكلمات المفتاحية
على الرغم من كل التغييرات العديدة التي طرأت على عمليات تحسين محركات البحث على مر السنين ، يظل البحث عن الكلمات المفتاحية أحد أهم مهام تحسين محركات البحث الأساسية. لا تزال بعض أشكال البحث عن الكلمات الرئيسية واحدة من أولى الأشياء التي يقوم بها متخصصو تحسين محركات البحث على جميع مستويات المهارة – خاصةً بالنسبة إلى موقع جديد (أو لأي موقع يرغبون في تحسين أو توسيع تصنيفات البحث الخاصة به). لذا فإن إجراء بحث جيد عن الكلمات المفتاحية وتحليلها هو أحد أكثر المهارات قيمة التي يمكنك بناؤها.
ما هي عملية البحث عن الكلمات المفتاحية ؟
البحث عن الكلمات المفتاحية هي عملية اكتشاف وتحديد الكلمات المفتاحية الأكثر أهمية بالنسبة لأهداف موقع ويب معين.
بعبارة أخرى ، لا يقتصر الأمر على العثور على الكلمات المفتاحية التي تريد ترتيبها فحسب ، بل يعثر أيضًا على الكلمات المفتاحية التي يجب أن تحصل على ترتيب لها (ما يبحث عنه الأشخاص الذين يريدون ما تقدمه بالفعل).
إذا تم إجراؤها بشكل صحيح ، فإن البحث عن الكلمات المفتاحية ينتج أيضًا الموضوعات التي يجب أن تنشئ محتوى على موقعك من أجلها.
لماذا البحث عن الكلمات المفتاحية مهم ؟
يمكّنك البحث عن الكلمات المفتاحية من فهم المصطلحات المحددة التي يستخدمها الأشخاص لحل مشكلتهم – والسياق الكامن وراء هذه المصطلحات.
من المهم البحث عن الكلمات الرئيسية لتبديد أي سوء فهم أو افتراضات قد تكون لديك حول احتياجات المستخدمين واللغة التي يستخدمونها للتعبير عنها.
تقوم عملية البحث الكلمات المفتاحية بالإبلاغ عن تحسينات المحتوى الخاصة بك في كل خطوة على الطريق.
عملية البحث عن الكلمات المفتاحية
يتبع البحث الجيد عن الكلمات الرئيسية عملية منظمة ، وهي مجموعة من الخطوات التي تساعد في تحقيق جميع الأهداف المذكورة أعلاه. ومع ذلك ، فهذه ليست عملية فردية ستحتاج إلى مراجعة هذه الخطوات باستمرار.
لماذا ا؟
لأن وضعك في السوق سيتغير بمرور الوقت.
تتضمن بعض التغييرات التي يمكن أن تتطلب بحثًا جديدًا عن الكلمات المفتاحية ما يلي:
- تغيير احتياجات أو رغبات المستهلكين المستهدفين.
- طلبات البحث الجديدة التي لم تظهر من قبل أو المصطلحات الجديدة التي يستخدمها الباحثون عن البحث عما تقدمه.
- دخول منافسين جدد إلى السوق.
- تغييرات في خوارزميات محرك البحث أو ميزات البحث.
اجعل عملية البحث عن الكلمات المفتاحية إحدى عاداتك لنمو محركات البحث.
هناك العديد من الطرق المشروعة للتعامل مع البحث عن الكلمات المفتاحية ، ولكن في هذا الدليل ، سوف نتبع الخطوات التالية:
- تحليل الكلمات المفتاحية الحالية.
- صياغة أهدافك.
- بناء قائمة الكلمات المفتاحية الخاصة بك “الرغبات”.
- تقييم المشهد التنافسي.
- توسيع آفاق كلماتك المفتاحية.
- تحديد الأولويات حسب الفرص.
ملاحظة: الجزء المتبقي من هذا الفصل هو من منظور موقع ويب تجاري يحاول بيع منتجات أو خدمات للعملاء المحتملين. ومع ذلك ، تنطبق المبادئ الأساسية على المواقع غير التجارية أيضًا. فقط استبدل بشغفك أو اهتمامك بالمنتجات والخدمات.
لكن في النهاية ، إذا كنت تبحث عن زيارات البحث المجانية ، فأنت لا تزال تحاول “بيع” شيء ما
الخطوة الأولى : تحليل الكلمات المفتاحية الحالية
هذا هو المكان الذي يجب أن تبدأ منه إذا كان لديك بالفعل مجموعة من الكلمات المفتاحية كنت تحاول ترتيبها. وإذا كنت تستحوذ على موقع حالي أو تعمل على أحد المواقع لفترة من الوقت ، فمن المحتمل أن يكون لديك قائمة من الكلمات المفتاحية التي كنت تحاول تصنيفها.
أول شيء يجب عليك فعله هو سرد هذه الكلمات الرئيسية وإجراء تحليل لمعرفة كيفية أدائها. لتحليل التطبيقات الأكبر حجمًا ، ستحتاج على الأرجح إلى أداة مدفوعة.
ولكن بالنسبة لموقع أساسي ، هناك العديد من أدوات تتبع الاستخدامات المجانية المتاحة. وإذا كانت قائمة الكلمات المفتاحية صغيرة نسبيًا ، فيمكنك البحث عنها على Google لمعرفة ترتيبها الحالي (على الرغم من أن ذلك لن يمنحك أي سجل ترتيب). انظر إلى سجل الترتيب وحجم البحث عن هذه الكلمات المفتاحية من الأداة التي تختارها.
بعد ذلك ، استخدم Google Search Console لتحديد الكلمات المفتاحية التي يصنفها موقعك بالفعل (إن وجدت). هدفك هنا هو إنشاء خط أساس لأداء الكلمات المفتاحية.
و أيضا عليك استخدام المقاييس التي جمعتها بشأن الكلمات المفتاحية الحالية لفصل الكلمات المفتاحية ذات الأداء الجيد والضعيفة .
ضع الكلمات المفتاحية الرديئة والجديرة بالاهتمام جانبًا لإضافتها إلى القائمة التي ستطورها في الخطوات أدناه.
لتصبح الكلمات المفتاحية الجديدة التي ستكتشفها في بحث الكلمات المفتاحية دليلاً لجميع أعمال تحسين محركات البحث اللاحقة (على الأقل فيما يتعلق بأشياء مثل تحسين المحتوى وبناء الروابط).
الخطوة الثانية: صِغ أهدافك
قد تعتقد أنك مستعد لبدء بحث حقيقي عن الكلمات المفتاحية الآن.
ومع ذلك ، بدون بعض الأهداف المحددة بعناية – احتياجات العمل والعلامة التجارية المحددة التي ترغب في كسب حركة مرور من أجلها – سيكون جهدًا غير مجدٍ .
لماذا هذا مهم؟
لأن هذه الأهداف ستمنحك اتجاه محدد في بحثك .
في كثير من الأحيان ، يؤدي البحث عن الكلمات المفتاحية إلى إظهار الكلمات المفتاحية التي يمكنك تصنيفها ، ولكن إذا لم تكن كلمات مفتاحية تجذب الزوار الذين يمكنهم أن يصبحوا حلولًا للاحتياجات المنصوص عليها في أهدافك ، فلن يستحقوا الجهد الذي بذلته لتحاول ترتيبهم. في رأيي ، هذه هي الخطوة الأكثر تجاهلًا في جهود البحث عن الكلمات المفتاحية النموذجية. سيساعدك وجود أهداف في تحسين فرص نجاحك في تحسين محركات البحث.
بالإضافة إلى ذلك ، ستوفر المزيد من الوقت والجهد أكثر من اللازم – وتجنب استهداف المصطلحات غير ذات الصلة (ما يسمى بالكلمات المفتاحية المخصصة) أو الكلمات المفتاحية ذات العائد الضئيل أو المنعدم .
فيما يلي بعض الأسئلة التي يجب طرحها عند صياغة أهدافك للبحث عن الكلمات المفتاحية:
- من هو جمهورنا المستهدف؟ من يشتري ما نبيعه ولماذا؟
- ماذا نبيع ، وما هي الميزة الفريدة الخاصة بنا في سوقنا؟
- ما هي الاحتياجات و / أو الرغبات الرئيسية للأشخاص الذين يصبحون عملاء لنا؟
- ما هي احتياجاتهم الثانوية ذات الصلة؟
- ما هي الأشياء التي يحتاج المستهلكون المستهدفون إلى معرفتها للشعور بالثقة في من يختارون الشراء منه؟
يمكن أن تساعدك معرفة إجابات هذه الأسئلة على التركيز على الكلمات المفتاحية التي ستكون مهمة حقًا لعملك.
الخطوة الثالثة : بناء الكلمة المفتاحية الخاصة بك “قائمة الرغبات”
هذه الخطوة هي حقًا بحث داخلي. باستخدام إجابات الأسئلة الواردة في الخطوة الثانية ، جنبًا إلى جنب مع خبرة عملك أو مجالك ، قم بإدراج الكلمات المفتاحية التي تعتقد أنها تصف بشكل أفضل ما يبحث عنه عملاؤك المحتملون عندما يكونون في مراحل مختلفة من رحلة المشتري الخاصة بهم.
- ما الذي سيبحثون عنه عندما يحاولون فقط تثقيف أنفسهم حول أنواع الأشياء التي تبيعها؟
- ما الذي سيبحثون عنه عندما يحاولون اتخاذ قرار بشأن من يشترون منه؟
- ما الذي سيبحثون عنه عندما يريدون شراء أشياء معينة تبيعها؟
الغرض من قوائم العصف الذهني هذه مشابه للغرض من الخطوة الثانية : تقديم بعض الإرشادات في بحثك لتحديد ما يهم عملك. لكن لا تفترض أن الكلمات المفتاحية التي توصلت إليها من هذا التمرين كلها قيّمة بالفعل. ستساعدك الخطوةالسادسة ، من بين أمور أخرى ، على تحديد ذلك.
الخطوة الرابعة: تقييم المشهد التنافسي
لم تصل بعد إلى منافسيك إذا كانوا في المجال لفترة أطول منك ، فمن المحتمل أنهم اكتشفوا واستفادوا من العديد من الفرص الأخرى ، سواء عثروا عليها من خلال البحث الدقيق أو عثروا عليها للتو. ستعرض لك العديد من أدوات تحسين محركات البحث (SEO) الكلمات المفتاحية ذات الترتيب الأعلى لنطاق معين ، ولكن قد تحتاج إلى الاستثمار في إحدى الأدوات المدفوعة للتعمق أكثر. لنلقِ نظرة على بعض الطرق المختلفة للتعامل مع بحث الكلمات المفتاحية التنافسي.
باستخدام Google
سنبدأ بأبسط طريقة مجانية لاكتشاف الكلمات المفتاحية التنافسية:باستخدام Google نفسها. يمكن أن تكشف هذه الطريقة عن الكثير من الفرص ، ولكن نظرًا لأنها تعتمد على قدر معين من التخمين من جانبك ، فلن تعطي الصورة الكاملة. ومع ذلك ، يمكن أن تكون طريقة جيدة للبدء إذا لم يكن لديك أدوات جيدة في متناول اليد. تعد Google مفيدة للغاية في تحديد أفضل منافسيك عبر الإنترنت.
ابدأ بالبحث عن المنتجات أو الخدمات التي تبيعها ، واعرف من الذي يأتي في أعلى النتائج باستمرار.
على سبيل المثال ، لنفترض أن أحد منتجاتك هو أجهزة تتبع للمركبات :
بعد تخطي الإعلانات المدفوعة ، من الواضح أن السوق المفتوح و أورانج هما أهم منافسة في البحث المجاني عن هذا المنتج.
إذا كنت تبيع منتجات أو خدمات متعددة وظهر هذان المنتجان مرارًا وتكرارًا في عمليات البحث ، فقم بإضافتهما إلى قائمة أفضل المنافسين. وتأكد أيضًا من البحث عن أي أسماء بديلة قد يستخدمها الباحثون لمنتجاتك أو خدماتك.
بعد ذلك ، قم بإجراء بحث في موقع Google عن كل منتج وأسمائه البديلة لكل مجال منافس.
للقيام بذلك ، أدخل مصطلح البحث إلى Google ثم الموقع: domainname.com (باستخدام مجال المنافس domain of the competitor).
استخدام أدوات الكلمات المفتاحية
لإجراء بحث تنافسي أكثر تعقيدًا ، ستحتاج إلى أداة من جهة خارجية.
يمكن أن توفر لك بعض الأدوات المجانية وصولاً محدودًا إلى هذه المعلومات الذكية ، في حين أن جميع الأدوات المدفوعة تقريبًا يمكن أن تعرض لك صورة تنافسية أكثر اكتمالاً.
تسمح لك العديد من الأدوات بإدخال نطاق أحد المنافسين لاكتشاف الكلمات المفتاحية التي حصلوا عليها في الترتيب الأعلى.
أضف أي كلمات مفتاحية وأشكال مختلفة إلى قائمتك.
باستخدام هذه الأدوات ، يمكنك عادةً الانتقال إلى مستوى آخر حيث يمكنك اكتشاف:
- الكلمات المفتاحية التي تحصل عليها أنت ومنافسك (إذا حصلت على مرتبة أقل ، فما الذي يتطلبه الأمر لتتفوق عليها؟).
- الكلمات المفتاحية حيث يتم ترتيبها ، لكنك لا تفعل ذلك (حان الوقت لإنشاء أو تحسين بعض الصفحات للدخول في هذه المنافسة).
الخطوة الخامسة: قم بتوسيع آفاق كلماتك المفتاحية
بينما لا تزال الكلمات المفتاحية أساسية لتحسين محركات البحث الجيدة ، فإن التحسين لها وحدها لن يؤدي إلا إلى تحقيق هدفك حتى الآن.
على مر السنين ، حسنت Google بشكل كبير قدرتها على التعرف على الموضوعات وجميع المصطلحات ذات الصلة بها ، لذا فإن كل كلمة مفتاحية هي حقًا البوابة إلى عالم موضوعي. هناك عدد من الأدوات المجانية المصممة خصيصًا لاقتراح موضوعات ذات صلة بأي كلمة مفتاحية معينة.
تشمل بعض أشهرها ما يلي:
تعمل معظم هذه الأدوات عن طريق مسح نتائج محرك البحث جوجل (وأحيانًا المواقع التي تحتل المرتبة الأولى هناك) لاكتشاف مصطلحات البحث والأسئلة التي يستخدمها الباحثون بشكل متكرر لموضوع معين أو كلمة مفتاحية معينة.
كما هو الحال دائمًا ، ستمنحك بعض الأدوات المدفوعة مزيدًا من العمق ، بما في ذلك المصطلحات ذات الصلة الدلالية بكلماتك المفتاحية.
كخطوة أخيرة ، ابحث في قائمة الكلمات الرئيسية الموسعة الآن لاختيار الموضوعات عالية المستوى ، ثم قم بتجميع الكلمات الرئيسية المتبقية ضمن هذه الموضوعات وفقًا لمدى صلتها بالموضوع.
الخطوة السادسة : تحديد الأولويات حسب الفرص
هذه الخطوة الأخيرة ليست بحثًا في حد ذاته ، لكنها جسر حاسم لتحويل ما اكتشفته في بحثك إلى إجراءات تؤدي إلى نتائج. في هذه العملية ، يجب أن تكون أولويتك الأولى هي أفضل الفرص ، ولكن يجب دائمًا موازنة هذه الفرص مقابل تكلفة ربح تلك الفرص.
بمعنى آخر ، قد يكون لكلمة مفتاحية معينة احتمالية عالية في حركة المرور ، ولكن إذا كان عليك قضاء الكثير من الوقت في محاولة الحصول على ترتيب جيد لها .
ضع جميع الكلمات المفتاحية التي جمعتها في جدول بيانات وأنشئ أعمدة للمؤشرات الرئيسية للقيمة والتكلفة ، مثل:
- متوسط حجم البحث.
- الانطباعات.
- النقرات.
- سعر النقرة.
على الرغم من أن تكلفة النقرة ليست مقياس بحث مجاني ، إلا أنها يمكن أن تكون بمثابة مؤشر جيد لمدى تنافسية الكلمة المفتاحية. كلما ارتفعت تكلفة النقرة ، زادت المنافسة ، وزادت صعوبة الفوز بمركز عضوي جيد لها. هناكمقياس آخر قد ترغب في إلقاء نظرة عليه هو الاتجاهات.
- كيف كان أداء هذه الكلمة المفتاحية مع مرور الوقت؟
- هل يتزايد حجم البحث؟
- هل ارتفعت تكلفة النقرة أو انخفضت؟
إذا لم يكن لديك أداة لتتبع هذه المؤشرات ، يمكن لمؤشرات Google على الأقل أن تعطيك فكرة عن الاهتمام بالبحث عن موضوع ما بمرور الوقت ، على الرغم من أنك لن تجد كل كلمة مفتاحية هناك. ومع ذلك ، لا تكتفي بترتيب الأولويات من خلال هذه المقاييس. ارجع إلى الأهداف التي في الخطوة الثانية .
البحث عن الكلمات المفتاحية هي عملية لا يجب أن تنتهي أبدًا. يمكن أن تتطلب التقلبات في السوق ، والمنافسين الجدد ، والتغييرات في Google ، والتغييرات في عملك ، وكل هذا والمزيد ، مزيدًا من البحث وتحديد أولويات الكلمات المفتاحية. يعد البحث المستمر عن الكلمات المفتاحية أحد أفضل الطرق التي لا تفقد ميزتك التنافسية أبدًا. مارسها بانتظام ، وسوف تستمر في الحصول على الفوائد الخاصة بك عامًا بعد عام.
اقرأ أيضا :
أهم 5 اختلافات بين ال Bing و Google
التسويق عبر الانترنت خطوة بخطوة