أهم 10 عوامل لتقوية ترتيب جوجل وكيفية تحسينها
كيف يجدك عملاؤك؟
بالنسبة إلى الأعمال التجارية الحديثة ، الإجابة بسيطة: عن طريق الإنترنت. على وجه الخصوص ، يذهبون إلى محركات البحث مثل Google.
على الرغم من أن إعلانات البحث المدفوعة طريقة رائعة للحصول على عرض فوري على محرك البحث ، يجب أن تعمل أيضًا على بناء تصنيفاتك العضوية أيضًا. من خلال التواجد القوي في كل من نتائج محرك البحث المدفوعة والعضوية ، يمكنك زيادة ظهورك – وبغض النظر عن نوع العمل الذي تديره ، فإن الظهور على محركات البحث أمر بالغ الأهمية إذا كنت ترغب في جذب العملاء وتحقيق المزيد الإيرادات.
على الرغم أنه لا يمكنك التحكم في كيفية تفكير محركات البحث وعملها ، لا يزال هناك الكثير الذي يمكنك القيام به لتعزيز فرص موقع الويب الخاص بك في الظهور في نتائج البحث. هنا يأتي دور ممارسة تحسين محركات البحث ، والتي تتعلق بمواءمة موقع الويب الخاص بك مع عوامل الترتيب المختلفة في Google. في هذا المنشور ، سأقوم بما يلي:
-
شرح الفرق بين عوامل التصنيف الفنية وعوامل التصنيف على الصفحة وخارج الصفحة.
-
شرح أفضل 10 عوامل تصنيف في Google يمكنها تحسين ترتيب موقعك على الويب .
-
إرفاق كل عامل ترتيب باقتراح عملي لتحسين ترتيبك.
لكن أولاً ، دعنا ننتقل إلى أساسيات عوامل التصنيف لتأسيس معرفتنا بها
ما هي عوامل الترتيب؟
تحسين محرك البحث (SEO) هو عملية تحسين موقع الويب الخاص بك للحصول على أعلى مرتبة ممكنة في نتائج محرك البحث العضوية. عند الحديث عن البحث ، نستخدم مصطلح “مجاني” للإشارة إلى نتائج البحث غير المدفوعة. هذا يختلف عن إعلانات الدفع بالنقرة (PPC) ، وهي استراتيجية تركز على توليد حركة المرور المدفوعة.
لاحظ الاختلافات بين نتائج البحث المجانية والمدفوعة في الصورة :
يتم تحديد كل من التصنيفات المدفوعة والعضوية على Google بواسطة خوارزميات تأخذ في الاعتبار الخصائص والمقاييس المختلفة التي تعتبرها Google مهمة – وهذه هي عوامل الترتيب الخاصة بك. لا يمكن أبدًا جميع عوامل الترتيب في Google ، لكننا نعرف الكثير منها بناءً على ما كشفته Google لنا وما نجده من خلال التجريب والممارسة التجريبية. نعلم أيضًا أنه بينما قد تتغير عوامل الترتيب والخوارزميات ، فإن الخصائص التي تحاول Google تحليلها من خلالها هي الجودة والجدارة بالثقة والأداء.
أنواع عوامل الترتيب في جوجل:
قبل أن ندخل في أهم 10 عوامل لترتيب Google والتي يمكنك من خلالها تحسين صفحات موقعك على الويب ، دعنا أولاً نتناول الأنواع المختلفة. عادة ما يتحدث المسوقون من حيث عوامل الترتيب داخل وخارج الصفحة ، ولكن هناك بالفعل ثلاث مجموعات:
- عوامل الترتيب خارج الصفحة: يتم قياسها بواسطة Google في مكان آخر من موقعك ، وتتضمن بشكل أساسي الروابط الخلفية.
- عوامل الترتيب على الصفحة: ترتبط بشكل أساسي بالكلمات الرئيسية وجودة المعلومات لصفحاتك.
- عوامل الترتيب الفنية: يتم قياسها أيضًا على موقعك ، ولكن لها علاقة أكبر بأدائه العام ككل ، بدلاً من الصفحات الفردية.
من المهم ملاحظة أنه لا يوجد عامل ترتيب واحد من شأنه أن يؤدي إلى تحسين محركات البحث أو كسرها. إنه مزيج من كل ما تبذلونه من جهود فنية ، على الصفحة ، وخارج الصفحة التي تعمل معًا لبناء موقع ويب مناسب لتحسين محركات البحث.
الآن بعد أن تم وضع المعرفة التأسيسية ، دعنا ندخل في أفضل 10 عوامل لترتيب Google ، مقسمة حسب هذه المجموعات ، بدءًا من التقنية.
* عوامل ترتيب جوجل الفنية
تعمل محركات البحث من خلال الزحف إلى جميع المعلومات الموجودة على موقع الويب وفهرستها. لكي يحدث هذا ، هناك بعض العناصر التقنية الأساسية التي يجب أن تعمل بشكل صحيح. فكر في هذه العناصر على أنها اللبنات الأساسية التي يتكون منها موقعك على الويب وتسمح له بالعمل بالطريقة التي من المفترض أن يعمل بها.
بالنسبة للعديد من المسوقين ، يمكن أن القول بأن تحسين محركات البحث الفني بأنه أمر شاق. حيث بأنه يجب عليك معرفة بنية موقع الويب وأنظمة إدارة المحتوى لتنفيذ العديد من تحسينات محركات البحث الفني. لهذا السبب ، فإن إصلاح أخطاء تحسين محركات البحث الفنية عادةً جهدًا مشتركًا بين فرق التسويق والتطوير. على الرغم من أن هذا قد يبدو معقدًا ، فبمجرد أن يكون موقع الويب الخاص بك في حالة عمل جيدة ، لا يوجد الكثير من الصيانة المستمرة المطلوبة من حيث تحسين محركات البحث. إليك أهم الأشياء التي عليك الإهتمام بها عند تحسين محركات البحث الفني:
1. سرعة الموقع والصفحة
لا أحد يحب موقع الويب الذي يستغرق تحميله وقتًا طويلاً ، وإذا كان بإمكانك أن تسأل محركات البحث عن رأيهم ، فسوف يوافقون على ذلك. هذا هو السبب في أن امتلاك موقع ويب يتم تحميله بسرعة وسلاسة هو عنصر أساسي في تحسين محركات البحث التقنية.
إذا كانت صفحاتك تستغرق وقتًا طويلاً للتحميل ، فمن المحتمل أن ترى ارتفاعًا حادًا في معدل الارتداد ، مما سيضر بترتيبك. يتوقع المستخدمون تجربة تصفح خالية من المتاعب ، وهذا هو سبب أهمية سرعة الصفحة كعامل ترتيب. ضع ذلك في الاعتبار دائمًا عند تدقيق موقعك لتحسين محركات البحث.
هناك العديد من الأدوات المتاحة في السوق والتي تتيح لك اختبار سرعة موقع الويب الخاص بك. أوصي بمراجعة GTmetrix أو Google PageSpeed Insights. هذه الأدوات مجانية وبسيطة وتوفر رؤى قيمة حول سرعة الموقع تسمح بالتحسينات السهلة.
2. سهولة الاستخدام على الهاتف المحمول
تستخدم Google فهرسة الجوال أولاً عند الزحف إلى مواقع الويب. هذا يعني أن محرك البحث يستخدم في الغالب إصدار الهاتف المحمول لموقع الويب عند تقييم الصفحة.
حتى إذا كان إصدار سطح المكتب لموقعك لا تشوبه شائبة ، فقد يتعرض ترتيب محرك البحث الخاص بك لضربة كبيرة إذا لم يتم تحسين الموقع للجوال. قم دائمًا بمعاينة صفحات الويب للتأكد من سهولة الوصول إليها عبر أنواع مختلفة من الأجهزة ، وليس فقط سطح المكتب.
تحتوي معظم أنظمة إدارة المحتوى على ميزات مدمجة تتيح لك القيام بذلك قبل الضغط على زر النشر. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك استخدام أداة مجانية لاختبار قابلية الاستخدام على الأجهزة المحمولة مثل اختبار التوافق مع الأجهزة الجوّالة من Google والذي سيوفر لك إحصاءات مماثلة.
3. الروابط الداخلية
كما ذكرنا سابقًا ، تعمل محركات البحث عن طريق الزحف إلى أجزاء مختلفة من المحتوى على موقع الويب الخاص بك وفهرستها. تستخدم برامج الزحف الروابط الداخلية كإشارة تساعدهم في تحليل هذه المعلومات وفهرستها بشكل صحيح.
يشير مصطلح “الروابط الداخلية” إلى أي ارتباط تشعبي يشير إلى صفحة داخلية داخل موقع الويب الخاص بك.
كلما كان هيكل الارتباط الداخلي أكثر تنظيمًا وتماسكًا ، أصبح من الأسهل على محركات البحث (والمستخدمين) العثور على ما يبحثون عنه.
للقيام بذلك ، يجب أن تضع في اعتبارك الصفحات التي ترتبط بها في كل مرة تنشئ فيها صفحة جديدة أو جزء جديد من المحتوى.
إحدى الطرق الشائعة للحفاظ على تنظيم روابطك الداخلية هي إنشاء مجموعات مواضيع. الفكرة بسيطة: يمكنك إنشاء محتوى حول موضوع “عمود” مظلة محدد والحفاظ على ترابطك داخل هذه المجموعة.
على سبيل المثال ، لنفترض أنك تكتب عدة مقالات حول موضوع البحث عن المبيعات.
سيكون المورد الرئيسي الخاص بك هو نوع “الدليل النهائي” للمقالة الذي يغطي كل ما يمكن معرفته حول التنقيب عن المبيعات. من هناك ، يجب أن ترتبط كل مقالة إضافية تغطي الموضوعات الفرعية ذات الصلة (مثل نصائح الاتصال البارد ، وأفضل قوالب التواصل عبر البريد الإلكتروني ، وما إلى ذلك) بآخرين في المجموعة بالإضافة إلى الرجوع إلى مصدرك الرئيسي.
تعمل هذه الإستراتيجية لأنها تحافظ على جميع روابطك منظمة بإحكام حول نفس الموضوع.
إنه يجعل ذلك محركات البحث من فهم المحتوى وفهرسته بسهولة. مجموعات المواضيع مفيدة أيضًا من منظور تجربة المستخدم. فهي تسهل التنقل في المحتوى الخاص بك وسيدرك القراء أنه لا يتعين عليهم الانتقال إلى مواقع متعددة للعثور على ما يبحثون عنه.
الخلاصة الرئيسية هنا واضحة: لا يمكن أن تعمل مُحسّنات محرّكات البحث بدون موقع ويب منظم بشكل صحيح ويعمل بسلاسة.
من المحتمل أن موقع الويب الخاص بك يخضع بالفعل لصيانة دورية للتحقق من وجود أشياء مثل الأخطاء أو أخطاء الخادم. لأغراض تحسين محركات البحث ، من المستحسن إجراء تدقيق تقني لتحسين محركات البحث لموقعك كل شهرين للتحقق من أشياء مثل أخطاء 404 وحلقات إعادة التوجيه والروابط المعطلة.
*عوامل الترتيب في Google على صفحة الموقع
تتعلق عوامل الترتيب لمحرك البحث التقني المذكورة أعلاه بموقعك ككل ، بينما تكون عوامل الترتيب التالية أكثر تحديدًا للصفحة.
4. استهداف الكلمات الرئيسية
الكلمات الرئيسية هي مركز استراتيجية تحسين محركات البحث الفعالة. هذه هي مصطلحات البحث التي يستخدمها الأشخاص عندما يذهبون إلى محرك بحث للعثور على ما يبحثون عنه. قبل أن تبدأ في إنشاء محتوى لموقعك على الويب ، من الضروري إجراء بحث عن الكلمات الرئيسية.
في استطلاع حديث أجرته Directive ، حدد 78 ٪ من جهات التسويق البحث عن الكلمات الرئيسية كممارسة عالية التأثير لجذب زوار جدد. تتيح لك عملية البحث فهمًا أفضل لما يبحث عنه جمهورك وإنشاء محتوى يتعامل مباشرة مع استعلامات البحث هذه.
قبل إنشاء محتوى لصفحة أو كتابة مقال ، حدد 4-5 كلمات رئيسية ذات صلة تريد استهدافها. قم بدمج هذه الكلمات الرئيسية كلما كانت ملائمة بشكل طبيعي في النص ، وأدخلها في العناصر الأخرى الموجودة على الصفحة ، والتي سنغطيها بعد ذلك.
الكلمة الرئيسية (لا يقصد التورية) في الفقرة الأخيرة هي “بشكل طبيعي”.
اكتب دائمًا للقارئ ، وليس لمحرك البحث.
محركات البحث ذكية ، ويمكنها التعرف على الوقت الذي يحاول فيه المسوقون وضع الكلمات الرئيسية بشكل متكرر وغير طبيعي على الصفحة من أجل تحسين النتائج على محركات البحث. هذا يسمى حشو الكلمات الرئيسية ، ويمكن معاقبة موقع الويب الخاص بك للقيام بذلك.
لا تقلل من جودة المحتوى الخاص بك لأنك تريده أن يحتل مرتبة أعلى. كما ذكرنا أعلاه ، تعتبر الجودة من أولويات Google ، لذا ركز على إنتاج محتوى مقنع ويسهل على جمهورك فهمه.
5. العنوان والترويس
بمجرد معرفة الكلمات الرئيسية التي تريد تصنيفها ، من المهم إدراجها في أماكن محددة على صفحتك ، مثل علامات العنوان والعناوين. تستخدم محركات البحث هذه العلامات للتعرف على موضوع الصفحة وفهرستها بشكل مناسب.
علامة العنوان هي أكثر ما يتم عرضه بشكل بارز في صفحات نتائج البحث (انظر أدناه).
6. الوصف (ميتا)
الوصف التعريفي هو وصف قصير موجود في كود HTML لصفحة الويب الخاصة بك. على الرغم من عدم ظهوره على الصفحة نفسها ، إلا أنه يتم عرضه في نتائج البحث. في الصورة أدناه ، يمكنك رؤية وصف التعريف الذي يظهر بنص رمادي فاتح.
على الرغم من أن الوصف التعريفي ليس عامل ترتيب رئيسيًا ، إلا أن Google تستخدمه أحيانًا لسحب مقتطف النتائج المميز. بالإضافة إلى ذلك ، فإنه يمنح الباحثين مزيدًا من المعلومات حول الصفحة ، مما قد يؤدي إلى زيادة معدل النقر. لهذا السبب ، لا يزال من المهم تضمين الوصف التعريفي كجزء من قائمة مراجعة تحسين محركات البحث الخاصة بك والتأكد من أنها تلخص بدقة المحتوى على الصفحة.
7. صورة النص البديل
إذا سبق لك البحث عن أي شيء على صور Google ، فيمكنك على الأرجح تخمين وجود مكون تحسين محركات البحث على الصور أيضًا. تأتي كل صورة على موقع الويب الخاص بك مع نص بديل ، يُشار إليه أيضًا باسم علامة بديل (Alt text).
يخدم هذا النص عدة أغراض:
- يجعل موقع الويب الخاص بك في متناول القراء المعاقين بصريًا الذين يعتمدون على برامج قراءة الشاشة لتصفح الإنترنت.
- إذا فشل تحميل صورتك ، سيظهر النص البديل في مكانه.
- يساعد محركات البحث على فهم الصورة وفهرستها بشكل صحيح.
النص البديل المحسن بشكل صحيح لديه القدرة على نقل صورك إلى الصفحة الأولى من نتائج بحث الصور ، مما يمنحك لقطة إضافية في مرتبة أعلى.
8. بنية URL
قد يبدو الأمر بسيطًا ، لكن طريقة هيكلة عناوين URL لصفحتك لها بعض التأثير على تصنيف محرك البحث الخاص بك. لا يعمل عنوان URL المختلط الذي يحتوي على العديد من الأحرف المختلطة جيدًا في مساعدة محركات البحث في التعرف على الصفحة.
من ناحية أخرى ، فإن عنوان URL الذي يتبع بنية بسيطة وموجزًا ويتضمن الكلمة الرئيسية المستهدفة يكون مناسبًا لتحسين محركات البحث.
9. جودة المعلومات
يفقد معظم المحتوى قيمته بمرور الوقت. دعنا نواجه الأمر ، “أهم النصائح لعام 2018” لم تعد بتفس الأهمية لجمهورك بعد الآن. نحن نعلم أن اتجاهات بحث Google تتغير بمرور الوقت. المصطلحات التي استخدمها جمهورك للعثور على المحتوى الخاص بك يمكن أن تتغير بسهولة منذ ذلك الوقت تم إنشاء المحتوى القديم. نحن نعلم أيضًا أن Google تأخذ بعين الإعتبار حداثة المحتوى بالإضافة إلى الدقة والملاءمة عند ترتيب المواقع. إذا كان موقع الويب الخاص بك موجودًا منذ فترة ، فهناك فرصة جيدة لوجود الكثير من المحتوى القديم وضعف الأداء الموجود هناك.
بالإضافة إلى كتابة محتوى جديد على شبكة الإنترنت ، هناك طريقة بسيطة لمعرفة بعض مكاسب تحسين محركات البحث الإضافية تتمثل في تحديث الصفحات القديمة بكلمات رئيسية ومعلومات جديدة.
ابدأ بالصفحات التي كانت تعمل بشكل جيد وقم بتحديثها بالكلمات الرئيسية ذات الصلة اليوم. قد تحتاج بعض المقالات إلى إعادة كتابتها بالكامل ، بينما قد يحتاج البعض الآخر فقط إلى بيانات محدثة لإعادتها إلى الحياة. أثناء تحديث هذه المنشورات ، قم بدمجها في إيقاع المحتوى المعتاد الخاص بك عن طريق إعادة نشرها بتاريخ النشر الجديد.
*عوامل الترتيب جوجل خارج الصفحة
يجب أن تتعلق عوامل الترتيب خارج الصفحة بالكيانات خارج موقع الويب الخاص بك ، مثل منصات الوسائط الاجتماعية ، والمؤثرين ، ومواقع الويب الأخرى ، ولكن هناك نقطة محورية واحدة لأي استراتيجية تحسين محركات البحث خارج الصفحة:
10. الروابط الخلفية
الرابط الخلفي هو ارتباط تشعبي يأتي من صفحة خارج موقع الويب الخاص بك. أطلقت Google تحديث خوارزمية PageRank لتغيير اللعبة في عام 1996 ، والذي أوضح أن عدد وجودة الروابط إلى الصفحة سيكونان مؤشرًا قويًا على جودة صفحة الويب ، وبعد أكثر من عقدين من الزمن ، لا يزال كذلك.
ذن كيف تحصل على روابط خلفية؟ إليك أهم ثلاث استراتجيات:
- محتوى عالي الجودة
إذا كان المحتوى الخاص بك عالي الجودة وفريدًا ويوفر قيمة لجمهورك ، فسيبدأ في إنشاء روابط خلفية من تلقاء نفسه. كلما كان هناك روابط خلفية من مواقع أخرى تشير إلى موقعك ، يساهم هذا في إعطاء Google مؤشر إلى أن الصفحة المعينة تقدم قيمة استثنائية ، وأنها الموقع موثوق به.
ومع ذلك ، قد يستغرق الأمر سنوات لبناء هذا النوع من سلطة الويب. سوف يتطلب الأمر بعض الجهد الإضافي إذا كنت ترغب في تنمية ملف تعريف الارتباط الخلفي الخاص بك ، والذي سأقوم بتغطيته بعد ذلك.
- التواصل مع أصحاب المواقع الأخرى
تتطلب إستراتيجية الربط الخلفي هذه العثور على محتوى ذي صلة وعرض صفحات الموقع الخاص بك على المؤلف للحصول على رابط. لن يقوم كل شخص ترسل إليه رسالة بالرد ، خاصة عندما يتنافس الكثير من الآخرين على نفس الروابط الخلفية. إنها لعبة أرقام والجميع يلعبونها.
- مشاركات مقالات في مواقع أخرى
طريقة أخرى لبناء الروابط الخلفية هي البحث عن فرص التدوين الخاصة على المنشورات الخارجية. تعد هذه المنشورات طريقة قوية لإثبات خبرتك ، مع إنشاء روابط إلى موقع الويب الخاص بك. المفتاح هو التأكد من أنك تحصل على مشاركات أصلية وعالية الجودة من نطاقات موثوقة تخدم جمهورك بالفعل. كتابة محتوى باهت لمواقع الويب التي لن يزورها جمهورك لا يفيد أي شخص كثيرًا.
يستغرق تحسين عوامل الترتيب في Google وقتًا
عندما يتعلق الأمر بتحسين محركات البحث الحقيقي ، لا يوجد شيء اسمه رصاصة فضية. أهم ملاحظة يجب مراعاتها هي أن تسلق صفحات نتائج البحث يستغرق وقتًا. إذا قمت بتحسين موقع الويب الخاص بك للعديد من عوامل الترتيب اليوم ، فلن يظهر بطريقة سحرية في المكان الأول غدًا. تتطلب عملية التحسين بذل جهد مستمر للحفاظ على موقعك حديثًا وملائمًا لجمهورك قدر الإمكان. طالما أن موقع الويب الخاص بك يعمل ومحسّنًا مع وضع المشتري المستهدف في الاعتبار ، فسوف تبدأ في رؤية نمو عضوي.